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Twitter观点:戛纳2017一场艺术 商业的巅峰对话

  2017戛纳金狮获奖趋势:找到艺术与商业的平衡点,驱动与消费者的对话

  作者: Twitter品牌策略师- Shohei Hashimoto @shoher

  戛纳金狮奖是营销人一年一度的盛事,让我们重新意识到为何从事此行业,并发现那些推动行业发展的杰出营销活动及项目。现场的评委汇集了业内精英,共同遴选在过去一年间,能够定义并代表广告和营销行业最高水准的作品。

  然而,优秀的创意本身并不足以赢得金狮。从里约奥运会到美国总统大选,2016年我们看到了很多的营销大事件,但是金狮奖的评选也并非仅仅取决于品牌引发了多大的反响。作品的品质和品牌的信誉是很关键的衡量因素 ,同样,激发品牌精神从而达到更高的目标也很重要。此外,很多行业领跑者也会探讨勇气和冒险的重要性。

  以上这些趋势从何而来?如今很多成功品牌,已经不仅仅是面向观众发布广告这么简单。他们会在运用艺术手法与受众互动的同时解决商业问题。通过这种沟通模式,使品牌成为了受众会话的一部分,在世界各地展开讨论,渐渐改变了人们思考的方式。

  Twitter致力于聚焦当下,是提供全球实时事件和热议话题讨论的平台。在这里,我也想分享一些通过利用Twitter的独特性引发话题的优秀案例。

  1。 Boost Mobile:让世界听到你的声音 ( Boost Your Voice )

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  https://twitter.com/boostmobile/status/801560982011002880

  这是所有借势美国总统大选的联合活动中,我最喜欢的一个案例。它斩获了整合狮和促销狮两项大奖,同时还赢得了钛狮奖。这场营销活动的创意其实很简单,但从执行层面来看影响力却是巨大的:将电子通讯公司Boost Mobile的门店变成了投票点。作为一家预付费的手机品牌,Boost Mobile不仅借助本次活动获得了客流,更让其门店的影响深入到客户群体之中。Boost Mobile通过此次营销活动,将品牌定位为在大选关键时刻助力大众发声的品牌。

  2。 MailChimp: 你确定是邮递“猿“ ( Did You Mean MailChimp ) ?

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  https://twitter.com/MailChimp/status/834114275916578817

  这次广告的代理商Droga5能荣膺戛纳网络传播大奖看似有些名过其实,但一旦我们了解了 “Did you mean” 这个概念之后,就不难理解其获奖的原因了。虽然MailChimp称自己的服务简单到猩猩都会使用,但却饱受品牌名称被用户记错的烦恼,因此品牌决定拿自己名字来做文章。MailChimp的代理公司创作了9段广告,将错就错把MailChimp 的错误拼写打造成了一场趣味营销活动。例如,其中一段广告推广的内容为#男士卷发(MaleCrimp),制作了很多男士酷炫潮爆的卷发造型。而当人们搜索#MaleCrimp的时候,链接就会指向#MailChimp。当大部分品牌都在要求自己的标识大一点、前面一些、在核心位置时,MailChimp用一系列无厘头的广告跳出了这个套路。 这次营销的亮点在于不再把优化搜索引擎作为重心。品牌借助创新的趣味、高质量内容展示出了自己的优势卖点,引起网友在Twitter及其他平台上的热议,并使他们对MailChimp这一品牌有了自己的全新理解和认知。

  3。 Netflix: 西班牙语课堂

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  https://twitter.com/NarcosNetflix/status/786604944761638912

  Twitter上的话题讨论,还成功帮助Netflix剧集《毒枭》赢得2座银狮。在经过《毒枭》第一季成功上映之后,制作方Netflix发现,电视剧的粉丝都在Twitter上讨论着从这部剧中学到了多少西班牙语——尤其是粗口。为了帮助下一季剧集推广蓄力,Netflix发布了一系列由剧中人物教授的西班牙语课程。除了分享一些最受观众欢迎的口头语,这一系列课程还透露了下一季的部分场景,吊足了粉丝胃口。

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