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聚光灯下的华为,Twitter让世界看到中国式创新

  主要成果

  1。 曝光量高达1170万

  2。 #HuaweiP10 话题讨论量提升50倍

  3。 直播观看人数达23.1万

  机遇与策略

  机遇:作为全球最大的移动行业盛会,由GSMA 协会主办的世界移动通信大会 ( MWC ) ,是厂商发布其主打产品的重要平台。各大手机品牌都会在这个盛会上,亮出最新旗舰产品和最先进的前沿技术来吸引消费者关注。华为(@HuaweiMobile)作为中国厂商代表,也在本次盛会上祭出了P10,意在众多厂商中脱颖而出。

  策略:为全面造势并提升声量,华为P10发布会期间,在Twitter上为话题标签#Huawei P10进行了推广趋势和首屏广告 ( First View ) 投放,借助极其新颖的预告视频,突出介绍了全新旗舰P10的主打功能。利用首屏广告 ( First View ) 的独占优势,华为视频广告24小时置顶Twitter信息流。同时,通过借助推广趋势 ( Promoted Trend ) 使品牌得到了最大化的曝光,并在MWC开幕之前就得到热烈的讨论。

  #HuaweiP10的大量曝光引发了用户期待,华为在MWC期间利用Twitter Periscope对发布会进行了直播与推广,吸引了大量用户参与到,在Twitter上实现了话题发酵。

  最佳实践

  1。 提前发布素材,点燃期待

  发布会前一天,华为通过首屏广告 ( First View ) 推出了全新旗舰的第一支视频预告片,新品尚未发布,华为就在粉丝之中掀起了一轮热议。其宣传视频用艺术手法渲染了产品最新的尖端功能,并以此来引发用户对产品的期待,配合推广趋势 ( Promoted Trend ) 更有助于提升品牌声量。

聚光灯下的华为,Twitter让世界看到中国式创新

  https://twitter.com/HuaweiMobile/status/835563771007492097

  2。 使用Periscope Producer进行现场直播

  发布会当天,华为采用高质量的 Periscope Producer 对发布会进行了直播,华为消费者业务集团首席执行官余承东 ( Richard Yu ) ,宣布了华为全新一代智能手机的问世。该直播吸引了23.1万观众收看,成功地向观众传递了华为的声音,展现了华为的品牌风采。

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  https://twitter.com/HuaweiMobile/status/835833956658470914

  3。 利用首屏广告 ( First View ) 的创意形式

  华为将Periscope直播与首屏广告 ( First View ) 相结合,利用首屏广告触及更广泛的受众群引发观众期待,因此在发布会直播,受众的关注度便能达到峰值。发布会之后,华为持续追踪用户行为,对视屏广告素材进行选择调整,以优化其后续的#HuaweiP10 系列广告。

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  https://twitter.com/HuaweiMobile/status/835851154663735298

  成功经验

  无论是在MWC之前还是之后,华为都始终占据这一科技盛宴上最受关注的手机品牌的一席之地。与平均每日提及度相比,华为P10的提及次数提高了超过50倍。与此同时,尽管其他手机品牌和奥斯卡也在进行直播,竞争相当激烈,但#HuaweiP10 仍然是西班牙排名第一的 Twitter 话题标签。@HuaweiMobile 在 Twitter 上的直播也收到了很好的效果,超过23万名观众观看,整个活动总共获得了1170万次曝光。

  企业引言

  “我们选择了Twitter,以便在广泛的受众群体中为我们的旗舰产品发布造势。发布会当天,华为的曝光和网友话题量都表现得相当出色。本次营销活动在受众群体中引起了广泛的共鸣和深远影响,带动了粉丝增长。而这种影响不仅仅在发布会当日得到了体现,在此后数日间,华为都成为聚光灯下的焦点。”

  ——Lea Zhou, 华为媒介主管

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